全球玩具巨頭美泰近期與中國企業(yè)“結(jié)緣”的新聞頻繁登上頭條，在宣布與阿里巴巴集團達成戰(zhàn)略合作不到兩天后，又與中國育兒網(wǎng)站寶寶樹達成合作協(xié)議。而其實就在去年10月份美泰就已經(jīng)敲定了70年來首個合作的中國動漫IP。

文/李實耀

面對市場規(guī)模達數(shù)十億美元的中國兒童玩具市場，美泰顯然正努力把握成為領(lǐng)跑者的契機。

此次布局策略，與阿里巴巴合作企圖搶占中國線上線下的零售市場，美泰在線下玩具市場有強大的銷售網(wǎng)絡(luò)，而阿里巴巴的天貓?zhí)詫氃陔娚填I(lǐng)域可極大彌補美泰玩具在線上暫時的不足。

而與寶寶樹的合作則是要發(fā)力線上線下早教，寶寶樹是的母嬰線上群體，本次合作將為美泰增強在華玩具早教市場“軟實力”。

實際上美泰的這一系列動作，在去年美泰的一些合作中便可看出端倪，我們發(fā)現(xiàn)美泰去年已經(jīng)悄悄的將一個中國IP加入了他們的品牌系列版圖。

2016年10月，美泰敲定了70年來首個合作的中國動漫IP——“寶狄與好友”，IP持有方是深圳巿世紀(jì)創(chuàng)意科技有限公司（世紀(jì)創(chuàng)意）。

不難看出，這一合作是美泰為鋪墊在華搶占零售和早教市場的重要一步。

作為世界上規(guī)模，擁有最多自有品牌的玩具業(yè)巨頭之一，美泰此前作為玩具被授權(quán)商合作的品牌都是迪士尼、夢工廠等國際知名IP，但與國內(nèi)IP的合作還尚無先例。

內(nèi)容多樣品質(zhì)接軌國際

美泰公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理Peter Broegger表示，美泰之所以在眾多兒童教育品牌中選擇和“寶狄與好友”合作，是因為這個品牌與中國其他動漫IP不同，他們的發(fā)展以寓教于樂為核心，并且在制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，將豐富的教育元素融入其中。

不管從制作班底，還是設(shè)計思路上看，世紀(jì)創(chuàng)意都具有很強的國際發(fā)展伸展力，也具備全球的戰(zhàn)略格局與視野。

市場上“寶狄與好友”除了有動畫片以外，教育相關(guān)的產(chǎn)品也有例如英語書、英語兒歌、教育類科技產(chǎn)品等。

發(fā)展趨勢迅猛

世紀(jì)創(chuàng)意負責(zé)人說，近年全球玩具產(chǎn)業(yè)運行良好，動漫IP衍生產(chǎn)品功不可沒。

依靠動畫片《寶狄與好友》的影響力，世紀(jì)創(chuàng)意將在今年迎來爆發(fā)式的發(fā)展，據(jù)悉本次與美泰合作的玩具中就包含AR科技類玩具，并且在教育益智類科技玩具方向上做延伸。

本次美泰首次嘗試與國產(chǎn)IP深入合作，看來已經(jīng)下定決心搶占并且拓展在華市場！

（中外玩具全媒體中心）