2013年雖然奶源緊缺，但是國內(nèi)各大乳業(yè)巨頭紛紛喊出加碼嬰幼兒奶粉的口號，甚至有企業(yè)坦言，將奶源優(yōu)先用于嬰幼兒奶粉行業(yè)。有乳業(yè)人士分析認(rèn)為：在奶源有限的情況下，乳企的液態(tài)奶業(yè)務(wù)難逃被縮減的命運。

與此同時，一些國內(nèi)品牌的后起之秀和多個國際乳業(yè)品牌卻強(qiáng)勢發(fā)力液態(tài)奶，相比之下，國際品牌更是兇猛。在一家樂福超市內(nèi)，進(jìn)口牛奶也入鄉(xiāng)隨俗，在中國春節(jié)期間也搞起了促銷。來自法國的百吉福脫脂純牛奶一升裝售價14.8元，而兩天前的標(biāo)價卻是22元。目前該超市已經(jīng)引進(jìn)來自法國、澳大利亞、新西蘭、德國等十余個國家的鮮牛奶和酸奶產(chǎn)品20余款。

在華聯(lián)安貞店中，常溫液態(tài)奶貨架上國外進(jìn)口品牌有十多種，并且已經(jīng)有自己的獨立貨架售賣，鋪貨面積大有與國產(chǎn)液態(tài)奶一決高下的態(tài)勢。具體品牌包括德國的德亞、甘蒂牧場、谷德堡，新西蘭的紐麥福，法國的蘭特、吉福，澳大利亞的德運、哈維以及美國絲樂克牌香草味牛奶、韓國的壽爾咖啡牛奶和賓格瑞草莓牛奶飲料等花式口味牛奶。

與超市相比，電子商務(wù)平臺上的進(jìn)口牛奶在牛奶專區(qū)最為紅火，1號店自2011年4月自營進(jìn)口牛奶銷售業(yè)務(wù)，當(dāng)時僅有一個品牌的3種產(chǎn)品，1個月僅有1個集裝箱的銷量。而如今，1號店出售來自29個國家70多個品牌的300多種液態(tài)奶產(chǎn)品，每天的銷量可以達(dá)到7個集裝箱。