麗嬰房一家專(zhuān)賣(mài)店的店長(zhǎng)路女士說(shuō)，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，嬰童品牌的檔次越來(lái)越高，“百十元一雙的童鞋5年前在鄭州已經(jīng)算是高消費(fèi)，現(xiàn)在三四百元的童鞋都算不上高檔”�！皨胪�服裝是成人服裝的附屬產(chǎn)品，目前成人服裝的品牌化進(jìn)程在提速，嬰童服裝自然緊跟其后�！壁w華表示，“品牌會(huì)越來(lái)越多，檔次越來(lái)越高是大勢(shì)所趨。”
    鄭州市丹尼斯百貨的統(tǒng)計(jì)顯示，與去年同期相比，今年的十一黃金周，嬰童用品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)55%至60%。
　　這一增幅至少高出百貨商場(chǎng)增速10個(gè)百分點(diǎn)。今報(bào)委托咨詢(xún)公司進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，62%的家庭愿意為孩子購(gòu)買(mǎi)知名品牌的嬰童用品。業(yè)內(nèi)人士表示，受繁榮市場(chǎng)需求的刺激，最近3年鄭州嬰童用品市場(chǎng)品牌化加速，消費(fèi)檔次日益提高。
　　昂貴嬰兒床背后的故事
　　標(biāo)價(jià)2萬(wàn)多元的嬰兒床不愁無(wú)買(mǎi)主，背后反映出鄭州的嬰童消費(fèi)已漸漸進(jìn)入品牌化、高端化進(jìn)程。
　　豪華的歐式皇家風(fēng)格，精致細(xì)膩。這張小小的嬰兒床，像從童話(huà)中走出的小公主的臥榻，給人以美的沖擊。然而26800元的標(biāo)價(jià)，卻讓人從夢(mèng)境回到現(xiàn)實(shí)。“真貴啊�！毕�費(fèi)者這樣感嘆，專(zhuān)柜的售貨員也為這個(gè)價(jià)錢(qián)所震撼，展示這張床時(shí)總是小心翼翼，如同在侍弄一個(gè)新生嬰兒。鄭州丹尼斯百貨花園店兒童館某專(zhuān)柜展出的這款昂貴的嬰兒床，是鄭州一位客戶(hù)訂購(gòu)的。據(jù)該專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員介紹，目前這種昂貴的嬰兒床已經(jīng)訂出了兩張。
　　花2萬(wàn)多元買(mǎi)一張嬰兒床的高檔消費(fèi)并不是偶然發(fā)生的，如今鄭州的嬰童消費(fèi)市場(chǎng)已漸漸告別過(guò)去那種買(mǎi)布做衣服的時(shí)代了，成衣化、品牌化、高端化進(jìn)程正在加速進(jìn)行。
　　在丹尼斯百貨和大商，記者看到嬰童服飾品牌多達(dá)數(shù)十種。麗嬰房、好孩子、巴布豆、迪斯尼等10年前就統(tǒng)領(lǐng)鄭州嬰童用品市場(chǎng)的品牌，以阿迪達(dá)斯、耐克為首的兩大運(yùn)動(dòng)服飾也將觸角探至嬰童領(lǐng)域。在世貿(mào)商城，品牌嬰童服裝更是遍地開(kāi)花，童泰、小螞蟻、小腳丫、美小鴨、快樂(lè)熊……價(jià)錢(qián)從十幾元到幾百元不等，高中低檔應(yīng)有盡有。
　　三四年前，嬰童服裝消費(fèi)總是跟卡通畫(huà)等號(hào)，但如今已經(jīng)細(xì)分。鄭州丹尼斯百貨花園店?duì)I銷(xiāo)本部經(jīng)理趙華介紹，經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展，目前嬰童服裝已經(jīng)細(xì)分，有以阿迪達(dá)斯、耐克為代表的運(yùn)動(dòng)童裝系列，平均價(jià)格在三四百元；有以巴布豆、迪斯尼、小豬班納等品牌為代表的傳統(tǒng)卡通童裝系列，價(jià)格平均在200元以?xún)?nèi)；還有以依戀、常春藤等為代表的童裝正裝則屬于品牌童裝系列，平均價(jià)格在400元左右。
　　麗嬰房一家專(zhuān)賣(mài)店的店長(zhǎng)路女士說(shuō)，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，嬰童品牌的檔次越來(lái)越高，“百十元一雙的童鞋5年前在鄭州已經(jīng)算是高消費(fèi)，現(xiàn)在三四百元的童鞋都算不上高檔”�！皨胪�服裝是成人服裝的附屬產(chǎn)品，目前成人服裝的品牌化進(jìn)程在提速，嬰童服裝自然緊跟其后�！壁w華表示，“品牌會(huì)越來(lái)越多，檔次越來(lái)越高是大勢(shì)所趨�！�
　　除了嬰童服裝，雅培、多美滋、惠氏、美贊臣等洋奶粉早幾年已進(jìn)入鄭州，日本明治、和光堂等品牌也通過(guò)進(jìn)口食品超市和網(wǎng)絡(luò)，吸引鄭州媽媽光顧。
　　越來(lái)越多的教育品牌也到鄭州來(lái)掘金，一些國(guó)際知名品牌的價(jià)格更是水漲船高。記者了解到，全球知名的早教品牌金寶貝單節(jié)課的價(jià)格已從5年前的90多元漲到現(xiàn)在的220元，課時(shí)45分鐘，平均每分鐘將近5元。動(dòng)漫火車(chē)、步、嬰之杰等早教品牌，平均每節(jié)課的價(jià)格也在百元以上。據(jù)鄭州市工商局初步統(tǒng)計(jì)，目前鄭州市注冊(cè)在案的早教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不少于30家。
　　六成以上家庭為孩子選擇品牌消費(fèi)
　　調(diào)查顯示，62%的家庭愿意為孩子購(gòu)買(mǎi)知名品牌的嬰童用品，孩子的教育支出在家庭收入中占大頭。
　　是什么支撐著鄭州嬰童用品市場(chǎng)向著品牌化、高端化發(fā)展？今年十一黃金周期間，今報(bào)委托1+1人才咨詢(xún)公司對(duì)120個(gè)孩子在5歲以下的家庭進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。這些家庭中，八成以上的家庭是月收入在6000元以?xún)?nèi)的工薪階層。調(diào)查顯示，六成以上的家庭為孩子購(gòu)買(mǎi)知名品牌的嬰童用品。
　　馮女士是調(diào)查對(duì)象之一，女兒4歲，家庭月收入平均4500元，一家三口外出的交通工具是一輛電動(dòng)車(chē)，平時(shí)很少打車(chē)。但在女兒身上，馮女士很舍得花錢(qián)。
　　女兒吃的奶粉是進(jìn)口的，雅培、美贊臣、惠氏、多美滋幾個(gè)洋品牌輪換著吃，每月要花1000元左右。再加上其他的食品，女兒每月在吃上的花費(fèi)大約是1500元，占家庭收入的30%。
　　女兒穿的衣服也是品牌的，上幼兒園之前的衣服多是價(jià)格在百元以?xún)?nèi)的低端品牌。上幼兒園后，衣服的檔次上升到迪斯尼、叮當(dāng)貓等價(jià)位稍高的品牌。女兒每月在穿衣上的開(kāi)銷(xiāo)占家庭收入的5%�！暗幕ㄙM(fèi)是教育�！瘪T女士說(shuō)，不能讓孩子輸在起跑線，這種觀念根深蒂固。于是啟發(fā)智力的玩具和圖書(shū)是必不可少的投資，3個(gè)月、6個(gè)月、1歲、18個(gè)月、3歲以上，隨著女兒的成長(zhǎng)，每到對(duì)應(yīng)的年齡段，馮女士都要為孩子置辦一批圖書(shū)和玩具。