在《成功營(yíng)銷(xiāo)·新生代2003年度品牌競(jìng)爭(zhēng)力排行榜》上，完達(dá)山奶粉在成人奶粉類(lèi)別中，市場(chǎng)份額僅次于雀巢和伊利，名列第三，并以127.22的成長(zhǎng)指數(shù)，成為成人奶粉類(lèi)最具成長(zhǎng)力的品牌。
　　完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司的前身是1965年建成投產(chǎn)的黑龍江8511農(nóng)場(chǎng)食品廠，是中國(guó)最早的乳制品生產(chǎn)商。1996年，完達(dá)山食品廠產(chǎn)品大量積壓，企業(yè)的發(fā)展遇到了空前的困難。1997年1月，在整合了當(dāng)?shù)厥�多家乳粉廠后，正式成立了完達(dá)山乳業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)輻射帶動(dòng)了黑龍江43個(gè)農(nóng)牧場(chǎng)、27個(gè)市、縣的近20萬(wàn)頭奶牛的生產(chǎn)。目前，完達(dá)山年產(chǎn)乳制品達(dá)到了4萬(wàn)噸，年銷(xiāo)售收入12億元。從2002年開(kāi)始，完達(dá)山逐年加大了在央視投放廣告的力度，以一種新的形象試圖躋身中國(guó)乳制品陣營(yíng)。
　　與液態(tài)奶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和目的不同，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉主要是為了滿足一些特殊的需求，對(duì)奶粉的功能性要求更高。因此，細(xì)分的功能奶粉是奶粉市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。功能性奶粉對(duì)奶粉加工技術(shù)的要求頗高，拉長(zhǎng)的產(chǎn)品線需要付出更多的廣告費(fèi)用，完達(dá)山憑借技術(shù)和資金實(shí)力甩開(kāi)了中小企業(yè)的圍追；而國(guó)際品牌對(duì)成人奶粉市場(chǎng)的忽視，又使完達(dá)山從容建立了自己完整的產(chǎn)品防線。
　　在產(chǎn)品差異化較小的奶粉市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)功能的細(xì)分，完達(dá)山成功突圍。
　　2003年是完達(dá)山乳業(yè)集團(tuán)發(fā)力的一年。上半年，完達(dá)山投資 1.5 億元與黃河乳品廠合作，進(jìn)軍液態(tài)奶市場(chǎng)； 11月18日，完達(dá)山在央視招標(biāo)會(huì)上排在蒙牛和伊利之后，加大廣告投放力度，力圖沖入液態(tài)奶一線品牌陣營(yíng)。
　　2003 年是完達(dá)山乳業(yè)集團(tuán)發(fā)力的一年。上半年，完達(dá)山投資 1.5 億元與黃河乳品廠合作，進(jìn)軍液態(tài)奶市場(chǎng)； 11月18日，完達(dá)山在央視招標(biāo)會(huì)上排在蒙牛和伊利之后，加大廣告投放力度，力圖沖入液態(tài)奶一線品牌陣營(yíng)。