作為服裝行業(yè)的一塊大蛋糕，童裝承載著太多的希望和期許，從理論上或者從市場(chǎng)可行性而言，童裝無疑是服裝行業(yè)和服裝市場(chǎng)的新的增長點(diǎn)，然而事實(shí)并非如此。
    童裝行業(yè)比過去任何時(shí)候都更能激起企業(yè)的關(guān)注和興奮，一輪童裝“掘金熱”正如火如荼地進(jìn)行著�！巴�裝熱”看上去很美，但事實(shí)上真的如此嗎？童裝市場(chǎng)又真的如其表面看起來的那樣光鮮亮麗嗎？
    在早期，娃哈哈董事長宗慶后不止一次地在媒體面前表白過進(jìn)軍童裝的真實(shí)心跡：“中國童裝擁有一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)空間，而且中國暫時(shí)還沒有大型的童裝生產(chǎn)企業(yè)，國內(nèi)品牌在中、高端市場(chǎng)，占據(jù)35%的份額，余下的65%還是游擊隊(duì)居多，它們的銷售網(wǎng)絡(luò)閑散且定位雜亂。而國外的品牌童裝價(jià)格都比較高，在廣大消費(fèi)者的心目中有一定的距離。所以，我們得出了這樣一個(gè)結(jié)論：走低價(jià)路線的高端品牌童裝，是市場(chǎng)一個(gè)巨大的空白點(diǎn)�！比欢�至今為止，哇哈哈童裝雖然經(jīng)歷了許多波折，卻依然沒有看到希望。
     一位北京的童裝經(jīng)銷商向筆者表示：“童裝行業(yè)是一個(gè)比較特殊的行業(yè)，不是說你有經(jīng)濟(jì)實(shí)力就可以做，近年來，之所以有那么多人進(jìn)入童裝行業(yè)，是受到了有些信息的誤導(dǎo)，如果做童裝那么容易，在中國就沒有做不成功的企業(yè)了。童裝是一個(gè)‘進(jìn)入門檻非常低、規(guī)模發(fā)展門檻非常高’的產(chǎn)業(yè)，不是因?yàn)槟阕龀扇搜b做的成功，做童裝就會(huì)做成功�！�
    童裝市場(chǎng)有其自身的游戲規(guī)則，新進(jìn)入者的挑戰(zhàn)不是品牌，不是資金，不是專賣店的多少，而是對(duì)童裝業(yè)流行趨勢(shì)的把握，因?yàn)橹挥邪盐兆×送�裝業(yè)跳動(dòng)的脈搏，企業(yè)才能踩準(zhǔn)市場(chǎng)節(jié)拍來安排具體的童裝品種、品類、價(jià)格、生產(chǎn)數(shù)量等關(guān)鍵變量。“童裝熱”究竟是餡餅還是陷阱，取決于商家自己。