隨著我國嬰幼兒兒童人口數(shù)量的不斷增多，給嬰童玩具行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展商機，為此不僅國內玩具品牌得到了充分的發(fā)展，而且就連國外品牌也十分看好中國市場。

但根據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，國內玩具企業(yè)明顯劣勢，國際成功品牌與國內玩具企業(yè)整體情況形成鮮明對比，而且，國內不同地區(qū)、不同規(guī)模的玩具企業(yè)也呈現(xiàn)出巨大差異。據(jù)了解，在玩具制造較為集中的廣東、浙江等地，中小玩具企業(yè)正面臨利潤空間被大幅壓縮的困境，前景堪憂；而行業(yè)內一些優(yōu)勢企業(yè)在長期經(jīng)營的過程中逐漸形成了自主品牌，產品具有較強議價能力，受到負面因素的沖擊相對較小。

廣東玩具協(xié)會常務副會長李卓明表示，整體上，增產不增收的情況今年以來在加工貿易的企業(yè)中較為普遍，原因主要是人民幣兌美元持續(xù)升值、原材料價格和勞動成本上升壓縮了企業(yè)的利潤空間。李卓明分析，不同企業(yè)受成本提升的影響存在差異，比如棉花價格從年初的16000多元/噸上升到32000元/噸又回落到近期19800元/噸左右，如果有的企業(yè)在高峰時期進貨，則成本就要大得多，但總體來看，受原材料價格上升、勞動工資增加等因素疊加影響，企業(yè)整體經(jīng)營成本增加10%-25%的較為普遍。

不同地區(qū)的玩具企業(yè)也體現(xiàn)出不同的特征。一位經(jīng)營玩具產品的業(yè)主表示，單從廣東東莞和汕頭兩地的情況看，就存在一些不同。東莞的玩具企業(yè)主要為西歐、美國等地區(qū)的品牌代工，在發(fā)達經(jīng)濟體面臨債務危機導致產品需求下滑的背景下，這些企業(yè)面臨比較大的困境，有統(tǒng)計表明，企業(yè)的利潤空間被壓縮到只有1%-2%的微利狀態(tài)，企業(yè)只能艱難維系經(jīng)營甚至倒閉。而汕頭玩具企業(yè)產品的出口沒有集中在西歐、美國等國家，產品出口更多是銷往亞洲、南美等地區(qū)的新興經(jīng)濟體國家，并且有一部分企業(yè)已經(jīng)擁有較強的自主品牌優(yōu)勢，因此在這次行業(yè)調整中受到的影響相對東莞玩具企業(yè)小。

內銷市場方面，玩具協(xié)會的調查顯示，也出現(xiàn)類似的狀況，企業(yè)的經(jīng)營總體上步履艱難，但擁有自主品牌且產品更新?lián)Q代快的公司今年上半年的經(jīng)營則較為理想。

奧飛動漫上半年實現(xiàn)營業(yè)收入4.78億元，同比增長54.66%，增長速度大幅度超越行業(yè)平均水平。國內車模龍頭企業(yè)星輝車模今年上半年也交出了營業(yè)收入同比增長44.7%、凈利潤大增150.16%的優(yōu)秀成績單，成為行業(yè)內的佼佼者。從最新了解的情況看，星輝車模三季度產品出口保持了基本穩(wěn)定，并且，受益國內二三線城市市場的布局，產品內銷也呈現(xiàn)出較為積極的局面。其他玩具優(yōu)勢企業(yè)如驊威股份、群興玩具、高樂股份等由于擁有自主品牌，產品以及市場結構較為合理，在行業(yè)調整的大背景下，營業(yè)收入也實現(xiàn)了增長。