在《成功營銷·新生代2003年度品牌競爭力排行榜》上，完達山奶粉在成人奶粉類別中，市場份額僅次于雀巢和伊利，名列第三，并以127.22的成長指數，成為成人奶粉類最具成長力的品牌。
　　完達山乳業(yè)股份有限公司的前身是1965年建成投產的黑龍江8511農場食品廠，是中國最早的乳制品生產商。1996年，完達山食品廠產品大量積壓，企業(yè)的發(fā)展遇到了空前的困難。1997年1月，在整合了當地十多家乳粉廠后，正式成立了完達山乳業(yè)集團，集團輻射帶動了黑龍江43個農牧場、27個市、縣的近20萬頭奶牛的生產。目前，完達山年產乳制品達到了4萬噸，年銷售收入12億元。從2002年開始，完達山逐年加大了在央視投放廣告的力度，以一種新的形象試圖躋身中國乳制品陣營。
　　與液態(tài)奶購買習慣和目的不同，消費者購買奶粉主要是為了滿足一些特殊的需求，對奶粉的功能性要求更高。因此，細分的功能奶粉是奶粉市場的發(fā)展趨勢。功能性奶粉對奶粉加工技術的要求頗高，拉長的產品線需要付出更多的廣告費用，完達山憑借技術和資金實力甩開了中小企業(yè)的圍追；而國際品牌對成人奶粉市場的忽視，又使完達山從容建立了自己完整的產品防線。
　　在產品差異化較小的奶粉市場，通過對功能的細分，完達山成功突圍。
　　2003年是完達山乳業(yè)集團發(fā)力的一年。上半年，完達山投資 1.5 億元與黃河乳品廠合作，進軍液態(tài)奶市場； 11月18日，完達山在央視招標會上排在蒙牛和伊利之后，加大廣告投放力度，力圖沖入液態(tài)奶一線品牌陣營。
　　2003 年是完達山乳業(yè)集團發(fā)力的一年。上半年，完達山投資 1.5 億元與黃河乳品廠合作，進軍液態(tài)奶市場； 11月18日，完達山在央視招標會上排在蒙牛和伊利之后，加大廣告投放力度，力圖沖入液態(tài)奶一線品牌陣營。