2018年中國嬰幼兒奶粉市場銷售額達(dá)到2221.0億元，同比增長18.6%。預(yù)計(jì)至2020年，中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)張至2955.1億元。

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：

目前有19.7%中國消費(fèi)者更傾向于購買國產(chǎn)奶粉，并且三四線城市消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)奶粉信心更強(qiáng)，購買國產(chǎn)奶粉意愿比例分別為28.1%和28.9%。

在購買嬰幼兒奶粉購買過程中，奶粉的品牌聲譽(yù)對(duì)于消費(fèi)者的購買決策的影響，超過四成消費(fèi)者會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)傳播獲取奶粉信息。

近八成消費(fèi)者購買奶粉的價(jià)格在200-400元之間，四成消費(fèi)者最關(guān)心嬰幼兒奶粉的營養(yǎng)功能。

奶粉配方注冊(cè)制施行后，大量雜牌、貼牌被清出市場，同時(shí)許多進(jìn)口奶粉品牌因無配方注冊(cè)資格而無法進(jìn)行線下銷售，在三四線城市將有120-140億元的市場空間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來三四線城市的奶粉市場將成為國產(chǎn)品牌打好翻身仗的關(guān)鍵。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

2018年中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大

中國是全球第二大嬰童消費(fèi)市場，其中嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展迅猛。從2016年以來，中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模一直在不斷擴(kuò)大，2018年達(dá)到2221億元的市場規(guī)模。預(yù)計(jì)未來嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，但增長速度將有所放緩。

2018年中國嬰幼兒奶粉進(jìn)口量與進(jìn)口金額

截止到2018年10月，中國奶粉進(jìn)口量達(dá)到了66.9萬噸，同比增長了5.2%;中國奶粉進(jìn)口金額達(dá)到20.5億美元，同比增長了7.4%。

2018年中國進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌排行榜

2018年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉月產(chǎn)量保持穩(wěn)定

2018年中國國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌排行榜

2019年中國嬰幼兒奶粉品牌認(rèn)可度TOP5

2018-2019年中國嬰幼兒奶粉品牌中，認(rèn)可度較高的多為進(jìn)口奶粉品牌，其中雅培、雀巢和美贊臣分別位列前三。國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴排名第四。

仍有六成消費(fèi)者通過線下渠道購買奶粉

在消費(fèi)者購買嬰幼兒奶粉的渠道中，線下渠道依舊是主力，商超和母嬰專賣店的購買比例達(dá)到60.9%。通過國內(nèi)電商平臺(tái)購買奶粉的消費(fèi)者達(dá)到24.2%，僅有11.8%的消費(fèi)者會(huì)通過海陶或是代購的方式購買進(jìn)口奶粉。

2018年中國嬰幼兒奶粉上市公司營收情況

三四線城市消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)奶粉信心更強(qiáng)

整體而言，中國消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口奶粉的購買意愿較高。但不同城市等級(jí)的消費(fèi)者存在差異，對(duì)于進(jìn)口奶粉品牌，一二線城市的消費(fèi)者購買意愿更強(qiáng)。對(duì)于國產(chǎn)奶粉品牌，三四線城市的消費(fèi)者信心更強(qiáng)，購買意愿顯著高于一二線城市。

中低收入的消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)奶粉信心更強(qiáng)

整體而言，中國消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口奶粉的購買意愿較高。但不同收入水平的消費(fèi)者存在差異，對(duì)于進(jìn)口奶粉品牌，高收入(每月可支配收入1萬元以上)消費(fèi)者購買意愿更強(qiáng)。對(duì)于國產(chǎn)奶粉品牌，中低收入(每月可支配收入1萬元及以下)的消費(fèi)者信心更強(qiáng)，購買意愿顯著高于一二線城市。

全職媽媽對(duì)于國產(chǎn)奶粉品牌信心更強(qiáng)

整體而言，中國消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口奶粉的購買意愿較高。但不同職業(yè)身份的消費(fèi)者存在差異。在進(jìn)口奶粉品牌的購買意愿上，職業(yè)媽媽更強(qiáng)。但對(duì)于國產(chǎn)奶粉品牌，全職媽媽信心更強(qiáng)，購買意愿顯著高于職業(yè)媽媽。

近八成消費(fèi)者購買奶粉的價(jià)格在200-400區(qū)間

在嬰幼兒以奶粉為主食的階段，消費(fèi)者購買的嬰幼兒奶粉(以900g/罐為例)的價(jià)格低于200元的不到20%。73.3%的消費(fèi)者購買嬰幼兒奶粉的價(jià)格處于200-400之間。

小鎮(zhèn)人群更偏愛線下購買渠道

四線及以下的城市的消費(fèi)者更愿意通過商超、母嬰專賣店等線下渠道來購買嬰幼兒奶粉，通過國內(nèi)電商平臺(tái)或海淘購買奶粉的比例較低。與四線城市相比，一二三線城市的消費(fèi)者愿意通過線上渠道購買的比例較高。

消費(fèi)者在選購奶粉時(shí)最看重的是品牌聲譽(yù)

在消費(fèi)者購買嬰幼兒奶粉時(shí)，品牌聲譽(yù)對(duì)于消費(fèi)者的購買決策影響較大，其次是奶粉的營養(yǎng)成分和和食品安全。

國產(chǎn)嬰幼兒奶粉抽檢合格率高

國產(chǎn)嬰幼兒奶粉質(zhì)量高

中國純母乳喂養(yǎng)率不足三成

近年來，中國的純母乳喂養(yǎng)率低于30%，而純母乳喂養(yǎng)率的世界平均水平為38%左右，中國的母乳喂養(yǎng)率遠(yuǎn)低于世界平均水平。

二孩政策助推嬰幼兒奶粉

2016年1月1日，中國正式施行“全面二孩政策”。預(yù)計(jì)未來中國出生人口將繼續(xù)增長，但增速將放緩。

中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展趨勢(shì)