一直以來，母嬰營養(yǎng)品在營養(yǎng)品之中都處在一種邊緣地帶，到目前為止，沒有哪一塊營養(yǎng)品法規(guī)專門針對(duì)嬰幼兒和孕婦。源頭法規(guī)無法明確，一些企業(yè)趁虛而入，在營養(yǎng)品行業(yè)打起了擦邊球！

同樣不明確的，還有母嬰營養(yǎng)規(guī)范。即便國家曾推出過“營養(yǎng)包”，有具體的營養(yǎng)指標(biāo)，但“營養(yǎng)包”僅占母嬰營養(yǎng)品的10%不到，市面上仍有80%以上的普通食品，沖到母嬰渠道充當(dāng)營養(yǎng)品銷售，整個(gè)母嬰營養(yǎng)品亂象愈演愈烈。

授權(quán)貼牌問題 無限制低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

首先就是行業(yè)最突出的授權(quán)貼牌問題。即一些工廠幫助營養(yǎng)品企業(yè)代工，生產(chǎn)出的產(chǎn)品貼品牌標(biāo)簽，如果營養(yǎng)品企業(yè)自身生產(chǎn)管理不健全，或者工廠水準(zhǔn)有限，產(chǎn)品質(zhì)量便無法保證。

實(shí)際上，這個(gè)問題在行業(yè)里存在已久，比如早些年的營養(yǎng)品市場(chǎng)，江西某些生產(chǎn)清火寶的廠家，租一個(gè)普通的院子，擺上幾個(gè)機(jī)器就做起了營養(yǎng)品，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的GMP食品車間置若罔聞。

行業(yè)里一些名牌的授權(quán)也存在大問題。某些大型知名藥企具備名牌效應(yīng)，許多小型營養(yǎng)品企業(yè)便不斷掛靠大型藥企，營養(yǎng)品名義上歸屬大牌藥企旗下，但是生產(chǎn)廠家和品牌授權(quán)沒有任何實(shí)質(zhì)關(guān)系，真正操作的團(tuán)隊(duì)跟生產(chǎn)廠家可能也沒有任何關(guān)系。

企業(yè)傍名牌，是因?yàn)樵S多小廠家具備生產(chǎn)能力，但是不具備推廣能力，這種情況下，小廠家會(huì)把毛利潤(rùn)讓出來，給渠道做低價(jià)促銷。這樣小廠家就沒有多少利潤(rùn)去支撐專業(yè)的人員教育，缺乏科學(xué)的服務(wù)態(tài)度。

而渠道作為一個(gè)綜合零售商，不可能把太多精力聚焦到哪一塊細(xì)分品類上，整個(gè)零售店的店員專業(yè)度，肯定達(dá)不到廠家或者專業(yè)的服務(wù)商。渠道再和小廠家一起以利益為行業(yè)爆破點(diǎn)，無限制低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，擾亂母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)已成常態(tài)。

營養(yǎng)品難以追溯 “法規(guī)”之墻，難以逾越

其次，營養(yǎng)品難以追溯也是一大行業(yè)問題�，F(xiàn)如今許多進(jìn)口營養(yǎng)品大熱，因國家之間法律法規(guī)不通，進(jìn)口營養(yǎng)品到中國要申請(qǐng)“藍(lán)帽”（保健食品認(rèn)證），現(xiàn)在很少有進(jìn)口營養(yǎng)品能夠拿到藍(lán)帽，大部分都是通過其他一些形式進(jìn)入國內(nèi)。

例如某款營養(yǎng)品在國外是當(dāng)做營養(yǎng)品在賣，進(jìn)了國內(nèi)為了能夠報(bào)關(guān)順利，更改商品名稱和品類，變成了調(diào)味品、果汁或者飲液，如今市面上有很多流行的益生菌就是通過這些方式聚集國內(nèi)市場(chǎng)。

中國營養(yǎng)品和國際之間有一道“法規(guī)”之墻，難以逾越，隨著國內(nèi)營養(yǎng)品的信息透明度增加，追溯比較容易，但進(jìn)口營養(yǎng)品其背后的工廠究竟如何是難以追溯的，這可能是未來幾年母嬰營養(yǎng)品亂象的集中點(diǎn)。

虛假宣傳問題 營養(yǎng)概念化、商業(yè)化

還有一個(gè)大問題便是企業(yè)、經(jīng)銷商的虛假營銷。此原因無外乎兩點(diǎn)：一是行業(yè)不透明，二是做營養(yǎng)品不專業(yè)。

行業(yè)不透明，即營養(yǎng)品對(duì)中國來說是一個(gè)新生的東西。曾幾何時(shí)，連飯都吃不上的時(shí)候，談營養(yǎng)并沒有什么意義�，F(xiàn)在國家“健康中國2018—2030”目標(biāo)確定以后，很多企業(yè)想方設(shè)法朝著營養(yǎng)品行業(yè)擴(kuò)張，奶粉生意不好的經(jīng)銷商抱著不同目的魚貫入場(chǎng)。

可想而知，行業(yè)里魚龍混雜，專業(yè)學(xué)醫(yī)或者營養(yǎng)學(xué)科的人才太少，客觀知識(shí)和錯(cuò)誤知識(shí)會(huì)被斷章取義傳遞給消費(fèi)者，營養(yǎng)概念化、商業(yè)化。

另一方面，營養(yǎng)品和治病還不一樣，假如你生病了，吃藥很快就會(huì)見效，但營養(yǎng)品不吃兩三個(gè)月沒有效果，營養(yǎng)的專業(yè)性無法得到理論的印證。

正因如此，營養(yǎng)品的營銷空間也很大。關(guān)鍵要看營銷者的發(fā)心如何了，發(fā)心好者科普客觀的營養(yǎng)知識(shí)，能夠推動(dòng)行業(yè)和自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；而依舊為了短期內(nèi)贏取高額毛利回報(bào)的人，虛假宣傳便難以遏制。

正如河南葆朗總經(jīng)理李安衛(wèi)所說：“母嬰營養(yǎng)品從來不是天使，也不是魔鬼，而是要回歸到本質(zhì)去看。”就目前來看，母嬰營養(yǎng)品還需要進(jìn)一步去溯本清源，健全法規(guī)的同時(shí)，提升行業(yè)專業(yè)度成當(dāng)務(wù)之急。