縱觀近幾年，綜藝節(jié)目呈井噴狀態(tài)，各種親子、母嬰、夫妻檔綜藝更是層出不窮。面對奶粉市場的激烈競爭，各大乳企也在積極追求營銷創(chuàng)新，而綜藝營銷無疑是一條幫助品牌實現(xiàn)高曝光率的捷徑，那么有哪些奶粉品牌冠名綜藝了呢？

藏在綜藝里的奶粉身影

01 飛鶴——《我就是演員》

去年9月，一檔演技競演勵志類節(jié)目《我就是演員》橫空出世，常駐導師章子怡憑借其辛辣犀利的點評風格結結實實地火了一把。去年2月5日，章子怡也成為了飛鶴的品牌形象大使，這次的《我就是演員》也由飛鶴特別贊助播出。據(jù)了解，隨著節(jié)目的播出，#我就是演員#微博話題量超47.8億，飛鶴奶粉&《我就是演員》互聯(lián)網(wǎng)曝光超5280萬次，對于飛鶴來說，這無疑是一場漂亮的營銷戰(zhàn)。

02 惠氏S-26——《超凡小達人》

去年5月，惠氏S-26冠名了騰訊S級親子綜藝《超凡小達人》，并且還在京東開設了專欄。據(jù)了解，去年618期間，《超凡小達人》同款產(chǎn)品惠氏S-26總計銷售超5萬罐，引爆了綜藝營銷的新玩法。

03 伊利金領冠——《妻子的浪漫旅行》

去年2月1日，謝娜誕下雙胞胎女兒，成功進入寶媽行列。于今年伊始，謝娜正式成為伊利金領冠的代言人，此后不久，伊利金領冠宣布冠名《妻子的浪漫旅行》第二季，與其品牌代言人在節(jié)目中繼續(xù)深化合作。

04 佳貝艾特——《瘋狂的麥咭》

2018年11月27日，澳優(yōu)宣布佳貝艾特中國區(qū)2018年銷售回款額突破20億元人民幣，提前一個月完成全年任務，穩(wěn)坐羊奶粉寶座。同年7月佳貝艾特冠名了金鷹卡通火爆的親子節(jié)目《瘋狂的麥咭》第五季，從傳播度、趣味性、口碑等方面來看，這檔節(jié)目確實取得了不錯的效果。在此之前，佳貝艾特還冠名了一檔由明白學堂出品的母嬰類科普短片《明白了媽》。

05 悠藍有機——《向往的生活2》

時代飛速發(fā)展，快節(jié)奏似乎已成當代大都市的重要標簽。當大家都快起來的時候，2017年芒果臺反其道行之推出首檔慢生活綜藝《向往的生活》，而2018年悠藍也作為了《向往的生活2》的戰(zhàn)略伙伴。據(jù)了解，《向往的生活2》的播出為悠藍帶來了品牌曝光量1.2億次。此外，節(jié)目拍攝地選址也是頗為講究，無論是北京城郊的大山亦或浙江桐廬的水鄉(xiāng)旁，無一不在向人們展示其純凈恬適的生活環(huán)境，這與悠藍希望傳遞給中國媽媽“有機生活方式”的理念不謀而合。

06 海普諾凱1897——《童心撞地球》

海普諾凱1897是來自荷蘭的一款高端嬰幼兒配方奶粉，在營銷創(chuàng)新方面，海普諾凱1897不僅自制了大型童話劇全國巡演，還于2018年初與金鷹卡通強強聯(lián)手，一舉拿下《童心撞地球》、《人氣暴暴牙劇場》兩檔欄目的全年冠名權。并且，《童心撞地球》這檔欄目還有小童星招募活動，不僅可以提高海普諾凱1897的品牌曝光率，還能使其更加精準而快速地滲透到眾多家庭中去。

07 宜品——《運動不一樣》

《運動不一樣》是一檔大型青少年室內趣味競技綜藝節(jié)目，于2017年1月6日開播，目前共三季，其中第二季和第三季均由宜品乳業(yè)冠名，第三季已于今年大年初五火熱開播。憑借積極的價值觀和運動健康的精神理念，《運動不一樣》收獲了眾多觀眾的喜愛，據(jù)了解，在北京的ADMEN廣告人國際大獎頒獎盛典上，宜品與金鷹卡通攜手選送的“少年強則國強-宜品奶粉《運動不一樣》”案例，獲得了ADMEN國際大獎整合營銷實戰(zhàn)金案。

08 美素佳兒——《放開我北鼻》

《放開我北鼻》是一檔由東方娛樂公司為騰訊視頻定制推出的純網(wǎng)綜藝，此欄目于2016年6月開播，目前總共三季，均由美素佳兒冠名。據(jù)了解，2017年《放開我北鼻》第二季收官時創(chuàng)下了10.6億的總播放量，獲得了60億節(jié)目相關話題總閱讀數(shù)，美素佳兒也在這種高傳播也圈粉無數(shù)。

09 貝因美——媽媽咪呀

為重塑品牌，貝因美于2018年雙十一當天宣布邀請游泳冠軍孫楊作為其全球品牌形象大使，另外，貝因美已經(jīng)連續(xù)7年冠名大型女性勵志節(jié)目《媽媽咪呀》，今年還將繼續(xù)。

由此可見，諸如飛鶴、伊利、澳優(yōu)、宜品等國內主流乳企也在紛紛重視營銷方式創(chuàng)新了，但筆者在搜集各大奶粉品牌冠名綜藝的情況時也發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：有的奶粉品牌如輝山、三元、雅士利等在往年也有贊助一些綜藝，可之后便沒了此類消息。那么問題來了，在各大品牌爭相搶占綜藝市場時，為什么品牌卻并沒有再參與其中了呢？

效果一定好？冠名綜藝還需辨證看

確實，受益于廣告、明星代言等營銷手段的傳播利好，冠名綜藝也成了奶粉品牌廣而告之的宣傳途徑。但值得注意的是，綜藝冠名千般好，首先砸錢不能少，這就使得一些相對較小的企業(yè)無法承擔高額的廣告費用而退出這場宣傳戰(zhàn)。另一方面，有些小品牌不管是從產(chǎn)品品質、營銷策劃等方面并沒有匹配大綜藝的能力，容易在競爭過程中優(yōu)勝劣汰。

其次，當綜藝節(jié)目為品牌造勢之后，如果品牌主沒有持續(xù)性的營銷策劃、團隊執(zhí)行、渠道宣傳等市場手段來承載品牌進一步的營銷推廣，那么單純冠名綜藝其作用就顯得微乎其微。這也是為什么有的品牌冠名后取得的效果事半功倍，有的是雪上加霜。再者，若綜藝節(jié)目口碑較差或傳播率沒達預期，這樣一來，那可就是賠了夫人又折兵，得不償失。

廣告營銷大戰(zhàn)，狠抓質量是關鍵

事實上，綜藝營銷可以在一定程度上擴大奶粉品牌的影響力，助力其銷量的增長，我們可以看到飛鶴、伊利、澳優(yōu)、宜品在2018年均取得了較好的業(yè)績。另外，在營銷學中有一種方法，叫潛移默化使人印象更加深刻。例如2016年諾優(yōu)能冠名《爸爸去哪兒4》后，憑借其廣泛的高頻次傳播，諾優(yōu)能在雙11大戰(zhàn)時取得了不錯的銷量。

同理，當一個奶粉品牌頻繁出現(xiàn)在一個當紅綜藝時，便能增加品牌的曝光量，在無形中增強其在消費者心中的影響力和公信力。但品牌贏得消費者口碑和信賴的基礎依然是產(chǎn)品品質，對于品牌方而言，廣告營銷固然重要，但品質更為關鍵，是不能被忽略的重點。

綜上，冠名綜藝在某些方面確實對品牌推廣具有積極作用，但各大品牌應當理性對待，切忌自我陶醉，盲目跟風，最重要的還是要將質量落到實處，憑借質量C位出道，不忘初心，方得始終。