有網(wǎng)友說(shuō)春節(jié)是最為成功和盛大的一次營(yíng)銷(xiāo)，春節(jié)期間人們的吃喝玩樂(lè)直接拉動(dòng)了內(nèi)需，也成為了各大商家賣(mài)力銷(xiāo)售的大好時(shí)機(jī)。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，從2019年2月3日至8日，春節(jié)期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)42.74%。其中，80、90后成為了消費(fèi)主力軍，銷(xiāo)售額占比逾70%。如圖所示，男性消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品、酒類(lèi)、數(shù)碼；女性消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰玩具、美妝護(hù)膚、生鮮。

而80后更偏愛(ài)買(mǎi)奶粉等母嬰類(lèi)商品，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰商品的地區(qū)是陜西、河北、新疆、寧夏、湖北等地；90后更偏愛(ài)買(mǎi)手機(jī)、珠寶等“高單值”商品；70后更偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)、生鮮何酒類(lèi)商品；50、60后更偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)資園藝、服飾和家居類(lèi)商品。

其實(shí)，從2019年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，80、90后消費(fèi)更趨理性，更注重品質(zhì)生活。而據(jù)國(guó)家商務(wù)部監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2月4日至10日全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.2％。整體來(lái)看，2019年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)商品市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，買(mǎi)年貨、吃年夜飯、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)消費(fèi)紅紅火火，年節(jié)禮品、傳統(tǒng)食品、新興電子產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)較快，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新興消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。

四六線(xiàn)城市消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)良好

此外，京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，來(lái)自低線(xiàn)級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線(xiàn)和六線(xiàn)城市的消費(fèi)增速最高，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。從春節(jié)期間銷(xiāo)售額排名來(lái)看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區(qū)。從銷(xiāo)量排名來(lái)看，本地生活（旅游出行）、母嬰玩具、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋靴五個(gè)品類(lèi)位居銷(xiāo)量排名Top5。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“從京東、阿里巴巴等公布的大數(shù)據(jù)看，春節(jié)期間四六線(xiàn)城市消費(fèi)實(shí)現(xiàn)趕超，核心消費(fèi)人群也以80、90后為主，對(duì)于乳企而言，更需要深挖消費(fèi)者需求，積極開(kāi)拓三四線(xiàn)市場(chǎng)，精耕母嬰渠道，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行行之有效的消費(fèi)者教育和宣傳，為母嬰市場(chǎng)培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)提供更多可能�！�

中老年保健品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)128%

春節(jié)期間,客單價(jià)最高的品類(lèi)是：鐘表、手機(jī)、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。在這些品類(lèi)上，消費(fèi)者在同類(lèi)商品中青睞購(gòu)買(mǎi)更高端的品牌，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)最為明顯。

并且，據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)走親戚的伴手禮以教輔書(shū)、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過(guò)年串門(mén)的熱門(mén)禮品，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷(xiāo)售額與去年相比，同比增長(zhǎng)128%。

有分析人士指出，“今年春節(jié)期間零售行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售整體良好，從總體趨勢(shì)來(lái)看，呈現(xiàn)出品質(zhì)化、便利化等特征；從消費(fèi)者人群來(lái)看，呈現(xiàn)出年輕化特征；從地域趨勢(shì)來(lái)看，低線(xiàn)城市消費(fèi)繼續(xù)高速增長(zhǎng)。除去春節(jié)催化的短期因素之外，在宏觀經(jīng)濟(jì)回暖、消費(fèi)不斷升級(jí)的大背景下，零售行業(yè) 2019 年全年景氣度也有望持續(xù)上行�！�