在第29屆廣州國際玩具展即將開幕前夕，中國證券報記者采訪廣東省玩具協會會長李卓明時獲悉，2016年中國玩具產業(yè)轉型升級取得喜人成效：產品出口同比增長9.46%，一般性玩具（俗稱小口徑統計）更大幅上升24.9%。以自有品牌方式出口的“一般貿易”超越“加工貿易”，這意味著，中國玩具產業(yè)已開始擺脫數十年來以代工生產為主的生產模式。

動漫衍生品成行業(yè)助力

2016年，多部深受小朋友和家長們喜愛的動畫片《冰雪奇緣》、《星球大戰(zhàn)》、《小黃人大眼萌》、《功夫熊貓》、《海底總動員》等先后上演，動漫衍生玩具在這些風靡全球動漫影視作品的刺激下，銷售行情火爆，從而有效促進和擴大了中國玩具的出口金額。中國內地市場上，隨著經濟不斷發(fā)展以及人們購買能力、品牌意識的提升，特許授權商品（IP衍生品）市場也在快速成長。據LIMA（全球特許授權商品聯合會）發(fā)布的一份報告統計，包括中國、日本、韓國在內的東亞區(qū)已是全球第三大特許授權商品零售市場，增速遠超全球平均水平。

廣東省是全球的玩具生產和出口基地，一年一屆的廣州國際玩具展更被譽為中國玩具市場銷售的風向標。第29屆展覽會將于4月8日～10日在廣州琶洲保利世貿博覽館舉行，本屆展會展覽面積達8.12萬平方米展位3578個，吸引1000多家國內外企業(yè)參展。

據悉，去年玩具界對具有商業(yè)價值的IP熱烈追捧，在動漫、影視的角色形象之外，他們對手游、網游、大電影及相關項目授權也十分有興趣。據李卓明介紹，今年ELBM對接會由廣東省玩具協會、廣東省游戲產業(yè)協會及廣州動漫行業(yè)協會共同主辦�！斑@種由產地行業(yè)協會合力打造高起點、高成效的信息交流、品牌授權、投資合作及版權交易平臺是一種有益的嘗試，對動漫產業(yè)化延伸、玩具產業(yè)轉型升級，以及產業(yè)供給側改革都很有促進作用�！�

產業(yè)轉型升級成效顯著

長期以來，中國玩具產業(yè)一直被外界看成是加工貿易的典型產業(yè)，但隨著近年企業(yè)自創(chuàng)品牌意識的提高，中國玩具產業(yè)顯然已經不再是以加工貿易為主。

李卓明會長向記者介紹：中國玩具產業(yè)的興起源于改革開放初期港臺玩具企業(yè)的遷移，但隨著國內民營玩具企業(yè)的興起，特別是從2007年起產業(yè)連續(xù)經歷美國玩具召回事件、經濟危機和歐債危機困難，迫使企業(yè)不斷致力于產品創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌以提升產品附加值，產業(yè)生產模式也因而悄然轉變，產品出口結構呈現“一般貿易”比例逐年上升而“加工貿易”逐年下降的趨勢，至2016年，加工貿易已經從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前中國玩具產業(yè)不僅生產技術世界，產品創(chuàng)新能力和各方面的性價比也已經站到世界先進水平的前列，許多高科技玩具產品基本由中國企業(yè)設計生產。

另一個喜人的變化是：隨著中國玩具產業(yè)自創(chuàng)品牌能力的提升，中國內地玩具高端消費市場也不再是過往進口產品一統天下。細心的消費者可能會留意到，目前大商場玩具貨架上，往往是中國的“可兒娃娃”與“芭比娃娃”比肩而售，一些本想買樂高積木的消費者，在商場瀏覽產品后恐怕會改買國產的“邦寶積木”、“樂博士積木”，因為無論產品設計、創(chuàng)意或產品質量，國產品牌玩具與進口產品相比均已經不遑多讓，但售價卻經濟實惠得多。而高科技玩具中國品牌許多已經彎道超車，如遙控飛機玩具大體上已是中國品牌的天下。

展望2017年全球市場，李卓明會長表示樂觀，他向記者分析：歐美是中國玩具的消費市場，按世界銀行等機構分析，2017年歐美經濟仍將穩(wěn)步復蘇，而亞洲經濟在中國帶動下仍會保持中高速發(fā)展，在世界經濟普遍向好環(huán)境下，玩具作為兒童娛樂和教育用品，相信消費者采購玩具的支出將有增無減。另一方面，今年迪士尼和夢工廠將陸續(xù)有《美女與野獸》、《銀河護衛(wèi)隊》等多部動畫片推出，動漫玩具衍生市場熱度不減，也就是說，促成2016年玩具市場興旺的因素在今年依然存在。而中國擁有世界上最先進的玩具生產技術，也沒有像服裝、鞋、帽等行業(yè)那樣要面對東南亞國家同業(yè)的激烈競爭，所以只要企業(yè)積極創(chuàng)新產品，今年中國玩具出口估計仍會保持樂觀。